Dnes Čtvrtek - obcasny-dest 15°C
Zítra Pátek - oblacno 16°C
Čtvrtek 22. 5. 2025
Svátek má Emil
Zpravodajství
Co se v metropoli děje aneb Buďte v Praze v obraze
Pražský patriot na Seznamu
Nejnovější články na Seznamu ze zdroje Pražský patriot
Virohrady, Marodní třída nebo Kašlíček. Prahu ocenili za kampaně k očkování
Očkovací vakcína proti covid-19. Foto: Jan Puci

Virohrady, Marodní třída nebo Kašlíček. Prahu ocenili za kampaně k očkování

Dvě mediální kampaně, jejímž zadavatelem bylo Hlavní město Praha (HMP), bodovaly v soutěži ADC Czech Creative Awards. V jedné z nejprestižnějších soutěží kreativního průmyslu v Česku získaly ve třech kategoriích stříbro a dvakrát bronz Očkovací kampaně pro Prahu a Lockdownů už bylo dost. A to v podobě vizuálu, mluveného slova i copywrittingu. O výsledcích soutěže informoval mluvčí pražského magistrátu Vít Hofman. Kampaně zpracovala pro hlavní město agentura DDB Prague.

Sérii plakátů, kde byla pomocí slovních hříček pozměněna známá pražská místa, mohli Pražané spatřit v létě roku 2021 na nejrůznějších reklamních plochách po Praze i v on-line médiích.

Odborníci z webu mediar.cz ji loni v lednu zhodnotili jako jednu ze dvou nejlepších v České republice za rok 2021. A v roce 2022 získala také Zlaté pero za nejlepší reklamní text roku. Nyní tato kampaň slaví další úspěch, a to v soutěži ADC Czech Creative Awards, která hodnotí inovativní a kreativní práce v oblasti reklamy, designu, komunikace a digitálních médií.

ockovani-3davka-kasel-340x340px

Jeden z vizuálů kampaně: Zdroj: se souhlasem HMP

„Ocenění nás velice těší, a i když to byla velká výzva, doufám, že už žádné další očkovací kampaně nebudou potřeba a budeme se moci více věnovat našim dalším projektům. Naše kampaně ukazují, že citlivě zvolená míra odlehčení může pracovat i s vážnější a složitější problematikou,“ uvedla ředitelka odboru médií a marketingu Magistrátu hl. m. Prahy Jana Berková.

Smyslem kampaně podle ní bylo odlehčeným způsobem motivovat veřejnost k očkování proti covidu-19 a zacílit přitom především na tehdy málo proočkované mladší věkové skupiny. Konkrétně kampaň v nadsázce ukazovala, jak se Praha v době pandemie a následných lockdownů proměnila a že očkování je jedním ze způsobů, jak docílit toho, aby lidé mohli v hlavním městě znovu žít jako dřív.

Například Vinohrady se zde vlivem pandemie změnily na „Virohrady“, Národní třída se pak stala „Marodní třídou“ kvůli tomu, že byla v rámci posledního roku víceméně opuštěná.

Pro hlavní město kampaň připravila agentura DDB Prague a vedena byla jako nízkonákladová. „Naší spolupráce si moc vážíme a doufáme, že odvaha pražského magistrátu inspiruje i další. Kreativní přístup k očkovací kampani ukazuje, že posouvat laťku komunikace ve veřejné sféře má smysl, a že dobrá kreativa se dokáže vyrovnat i s obtížnými tématy a efektivně tak oslovit laickou i odbornou veřejnost,“ sdělila Dora Pružincová, CCO agentury DDB Prague.

Anketa

Nechali jste se očkovat proti onemocnění covid-19?

12.5%
(12.5%)
37.5%
(37.5%)
50%
(50%)
Zvuková podoba kampaně nazvaná Lockdownů už bylo dost, která se vysílala v rádiích a na nejrůznějších streamovacích platformách na internetu, vybojovala bronz v kategorii Sound. Tento rozhlasový spot též získal stříbro za příběhový copywriting.

V něm se pražský magistrát rozhodl přistoupit k vážnému tématu dlouhých lockdownů během pandemie covidu-19 namísto strašení opět s humorem. Zvukový spot ukazuje běžné situace, které se ale mohou zvrtnout, když se dějí online během lockdownu.

Posluchači se vtipnou formou dozvědí, že problémy začínají vždy maličkostí, na kterou se ale nabalí další a další věci, situace se komplikuje a končí trpkým ale humorným finále, po kterém musíme vysvětlovat, že tomuhle všemu se dalo předejít, kdyby se dostatek lidí nechal očkovat.


Autor: Jan Puci

Na Malé Straně pokračuje výstavba optické sítě, Praha 1 spustí informační web

Včera v 10:31

Na Malé Straně pokračují výkopové práce spojené s budováním optické sítě. Projekt probíhá bez větších komplikací a místní občané získají kromě rychlého internetu i nově vydlážděné chodníky a úpravy dopravního značení.

Revitalizace fitness hřiště Chlebovická: Hlasujte pro lepší Letňany

Včera v 09:34

V participativním rozpočtu Prahy 18 může i letos veřejnost vybrat projekty, které dostanou šanci na realizaci. Návrh na revitalizaci fitness hřiště Chlebovická potěší každého, kdo si rád protáhne tělo na čerstvém vzduchu.

Vojáci před soudem. Sedm let starý případ odhaluje slabiny systému, míní bývalý vojenský prokurátor v podcastu Slepá spravedlnost

Včera v 05:58

Čtveřice českých vojáků čelí obžalobě kvůli smrti afghánského zajatce, k níž došlo po útoku na jejich jednotku v roce 2018. Případ, který se nyní po dlouhých sedmi letech dostává před soud, vyvolává řadu otázek nejen o právní kvalifikaci, ale i o schopnosti státu efektivně řešit mimořádné situace...

V Rudolfinu se veřejnost loučila s Bartoškou, dorazily tisíce příznivců

20. května 2025 ve 22:44

Do pražského Rudolfina se v úterý lidé mnoho hodin přicházeli rozloučit se zesnulým Jiřím Bartoškou. Od 10:00, kdy začalo veřejné rozloučení s oblíbeným hercem a prezidentem karlovarského filmového festivalu, dorazilo podle pořadatelů několik tisíc jeho příznivců. Někteří pozdě příchozí se už do...

Praha 10 poskytla fotografie Karla Čapka na výstavu v Los Angeles

20. května 2025 v 11:49

Praha 10 poskytla vybrané fotografie Karla Čapka na prestižní výstavu, kterou pořádá Galerie hlavního města Prahy ve spolupráci s konzulátem České republiky v Los Angeles. Výstava s pracovním názvem Karel Čapek – fotograf probíhá do 25. srpna přímo v prostorách...

Praha 5 hledá nové vedení MŠ Kroupova

20. května 2025 v 07:31

Konkurz na novou ředitelku mateřské školy Kroupova na Smíchově vyhlásila radnice Prahy 5. S jeho vyhlášením souhlasili radní.

Další články
Nahoru