Pražský hrad bude mít po dvaceti letech novou grafiku. Končí chaos, odůvodnil změny

Proměnou projde značení památek v areálu Pražského hradu, grafika expozic i všech kulturních akcí, komunikace v tištěné podobě i v online prostředí, ale také prezentace Hradu směrem k odborné veřejnosti a tuzemským či zahraničním návštěvám.

Nová grafická identita Pražského hradu

„Pražský hrad je symbolem české státnosti a jednoznačně nejnavštěvovanější tuzemskou památkou. Lidé z Česka i turisté jej ale nevnímají jako několik samostatných subjektů, které v rámci něj působí, ale souhrnně jako Pražský hrad. Jednotná grafika, která by toto reflektovala, však dosud chyběla. Například logo Správy Pražského hradu vzniklo počátkem 90. let a od té doby se nezměnilo,“ uvedl vedoucí Kanceláře prezidenta republiky Milan Vašina.

Otevřenou designérskou soutěž na novou grafiku vypsal Hrad ve spolupráci s organizací Czechdesign v lednu letošního roku. Do dvoukolové soutěže se přihlásilo pětapadesát návrhů. Vítězný koncept Studia Marvil zaujal odbornou porotu nadčasovým přístupem, propracovaným písmem a komplexitou.

Klíčovým prvkem nové identity je písmo Hrad Display, vytvořené na míru typografem Matyášem Machatem. Nová vizuální podoba se bude zavádět postupně. Nejprve se objeví v online komunikaci, následně v grafice vybraných výstav a kulturních programů, a nakonec také v orientačních a informačních systémech přímo v areálu Hradu. Kompletní grafický manuál by měl být hotov do května příštího roku.

Nová vizuální identita podle něj představuje ucelený komunikační systém pro všechny instituce spojené s Pražským hradem a s prezidentem republiky. Má pomáhat vystupovat nadčasově, srozumitelně, důstojně, s respektem k historickému kontextu a vůbec poprvé také jednotně.

„Turisté narazí při průchodu areálem na navigační cedule s totožným sdělením, ale hned v několika grafických provedeních. Objekty v rámci Pražského hradu mají různá loga, plakáty a informační brožury nemají jednotný vzhled, propagační předměty de facto neexistují. Za šestadvacet let od doby, kdy se naposledy vizuální identita Hradu měnila, jsme se dostali do absolutního grafického chaosu,“ sdělila kulturní a programová ředitelka Veronika Wolf.