Praha v první polovině roku přivítala 3,8 milionu turistů, více utráceli
7. srpna 2026 17:35
Přidejte si nás na domovskou Nejvíce zahraničních návštěvníků tradičně dorazilo z Německa (450 731), následovali turisté ze Spojených států amerických (228 189), Velké Británie (222 834), Itálie (178 282) a Slovenska (175 916). Domácích návštěvníků z Česka byla jedna pětina (802 418 turistů).
Nejvýraznější meziroční růst zaznamenalo Irsko, odkud do Prahy v prvním pololetí přicestovalo téměř 40 tisíc návštěvníků, tedy o 43 procent více než ve stejném období předchozího roku.
Na tomto výsledku se významně podílelo spuštění přímé letecké linky mezi Corkem a Prahou v říjnu 2025 a ruku v ruce s tím marketingová kampaň Prague City Tourism zaměřená na irský trh.
„Našim cílem není zvyšovat počet turistů. Dlouhodobě oslovujeme především lidi, kteří přijíždějí za historií, uměním nebo kvalitní gastronomií a tráví v Praze více času. Letošní kampaň Čtěte v Praze jako v knize je jedním z příkladů takového přístupu. Aktuální data ukazují, že se tento směr daří naplňovat,“ řekl předseda představenstva Prague City Tourism František Cipro.
Trend proměny zahraničních návštěvníků Prahy potvrzují i data. Praha podle Mastercard Tourism Insights stále více přitahuje návštěvníky, kteří vyhledávají kulturní zážitky.
Analýza příspěvků na sociálních sítích naznačuje proměnu skladby zahraniční klientely směrem k vzdělanějším hostům se zájmem o umění a kulturu.
V prvním pololetí letošního roku se více než třetina příspěvků sdílených návštěvníky Prahy věnovala právě těmto tématům, což představuje meziroční nárůst přibližně o 5 procentních bodů oproti stejnému období loni.
Nejde přitom o jedinou změnu, kterou letošní data naznačují. Poznatky založené na analýze transakčních dat společnosti Mastercard ukazují, že zahraniční turisté letos v Praze výrazně více utrácejí. V prvním pololetí roku 2026 návštěvníci z klíčových zahraničních trhů utratili v metropoli meziročně o 18 procent více.
Nejvýraznější nárůst zaznamenali turisté z Číny a Korejské republiky, výrazně více utráceli také návštěvníci ze Spojených států amerických. Vyšší útraty vykázali rovněž turisté z Německa, Španělska nebo Francie.
Stejný trend odrážejí také výsledky hotelového trhu, především v oblasti luxusního segmentu. Obsazenost luxusních hotelů vzrostla meziročně o 6,7 %.
PCT se v propagaci metropole zaměřuje dlouhodobě na podporu kulturní turistiky, respektující cestování prostřednictvím kampaně Enjoy Respect Prague i rozšiřování nabídky Prague Visitor Pass o atraktivity mimo přeplněné turistické trasy.
„Chce tak motivovat návštěvníky k objevování lokalit mimo nejvytíženější centrum. Součástí dlouhodobé strategie je také hledání cest, které zajistí, aby rozvoj cestovního ruchu byl přínosem pro město i jeho obyvatele. Jedním z diskutovaných opatření je úprava místního poplatku z pobytu, který má Praha navzdory své popularitě jeden z nejnižších ve srovnání s dalšími evropskými metropolemi,“ dodala Janderová.
