Praha 1 má novou vizuální identitu, sjednotí komunikaci úřadu

Praha 1 tak po více než osmnácti letech proměňuje způsob, jakým komunikuje s veřejností. Změnou prošlo logo, barvy, ale vytvořen byl také ucelený vizuální systém. Ten bude postupně sjednocovat podobu úředních dokumentů, webu, sociálních sítí i dalších tištěných a digitálních výstupů městské části. 

„Potřebovali jsme vizuální identitu, která bude důstojná pro historické centrum Prahy, ale zároveň bude fungovat v každodenní komunikaci úřadu. Nový systém navazuje na tradici, ale přináší srozumitelnost a jednotnost,“ řekla starostka Prahy 1 Terezie Radoměřská (TOP 09). 

Základem inovované identity je logo, které tvoří upravený znak městské části a který autoři zjednodušili tak, aby byl dobře čitelný i v digitálním prostředí. Ze znaku zůstala zachována zeď s bránou, dvě věže a obrněná paže držící meč. Návrh vznikal ve spolupráci s heraldikem Karlem Müllerem. Na logo navazuje systém ilustrací s motivem rytíře nebo rytířky jako symbolu městské části. 

Klíčovou roli v konceptu hraje typografie, která využívá upravené písmo českého původu BC Vega P1. Identitu doplňují prvky odkazující k historickému kontextu, včetně práce s latinskými nápisy. Barevná paleta vychází z tradičních barev znaku i dosavadního loga modré a červené a rozšiřuje je o další odstíny, které umožňují větší variabilitu a lepší rozpoznatelnost při dlouhodobém používání.

„Náš koncept vizuální identity je návrhem pro dobu komplexní společnosti. Kombinujeme moderní tvarosloví vhodné pro všechny tiskové i online aplikace současnosti, ale vycházíme z městského znaku. Navazujeme tak na symboliku spjatou s tradičními atributy významného historického místa globálního významu,“ uvedl Lukáš Kijonka ze studia Times New Realism.

Nová identita podle mluvčí nevznikla jako jednorázové grafické gesto, ale jako ucelený systém pro každodenní komunikaci úřadu. Vedle loga proto zahrnuje pravidla pro práci s grafickými výstupy v úřední komunikaci, v externích materiálech, na webových stránkách i sociálních sítích. 

Důvodem pro vznik inovované identity byla omezená použitelnost dosavadního loga z roku 2008 a tehdejšího logomanuálu, který nereagoval na současné komunikační kanály ani potřeby digitálního prostředí. V praxi tak docházelo k roztříštěnosti výstupů a nejednotné prezentaci městské části. 

„Projekt je výsledkem dlouhodobé přípravy a navazuje na rozhodnutí Rady městské části Praha 1 z let 2024 až 2026, která postupně schválila přípravu soutěže, její průběh i výběr vítězného návrhu. Do soutěže se zapojil také autor původního loga Petr Šejdl, který mohl navrhnout jak rozvinutí dosavadní identity, tak zcela nový přístup,“ sdělila Šnajdrová.   

Designérská soutěž proběhla ve spolupráci s Czechdesign jako dvoukolový proces s účastí odborné poroty složené z nezávislých expertů i zástupců městské části a bylo do ní vyzváno pět studií/grafických designérů. 

Návrhy byly hodnoceny podle kvality řešení, srozumitelnosti, funkčnosti v praxi a schopnosti dlouhodobého využití. Porota ocenila u vítězného návrhu především silné koncepční pojetí, variabilní systém a schopnost propojit historický kontext s požadavky současné komunikace. Implementace inovované vizuální identity bude probíhat postupně. 

„V první fázi se s ní veřejnost setká na sociálních sítích a v komunikaci úřadu, následovat bude redesign webových stránek. Zavádění je nastaveno s důrazem na hospodárnost: digitální výstupy budou aktualizovány průběžně, fyzické prvky pak přirozeně podle svého životního cyklu,“ dodala mluvčí. 

Soutěž proběhla jako uzavřená, dvoufázová a na základě veřejné výzvy a rešerše do ní bylo vyzváno pět designérů/studií, včetně autora dosavadního loga. Kromě grafického konceptu identity navrhovali účastníci v soutěži též systém podznaček, grafickou podobu webu, tiskovin nebo komunikace na sociálních sítích. 

 Do druhého kola soutěže postoupil Aleš Mička, Tomáš Cikán a Times New Realism. Všichni účastníci za svůj soutěžní návrh obdrželi skicovné, vítěz pak zakázku na dopracování svého návrhu, jeho implementaci a tvorbu grafického manuálu vizuální identity Prahy 1.