Česko láká čínské turisty a filmové štáby, pomáhá reality show. Zájem je patrný i v Praze

Loni do Česka během prvního čtvrtletí přijelo 21 594 čínských turistů a v roce 2023 pouze 13 300. Letos ve stejném období už 29 987. Přestože počty návštěvníků zatím nedosahují předcovidových hodnot z roku 2019 (90 877 za 1. čtvrtletí), trend je zřejmý – Česko se opět vrací do hledáčku čínských cestovatelů. Rostoucí zájem by mohla výrazně podpořit i nejúspěšnější čínská reality show Divas Hit the Road, její sedmá řada vznikla v tuzemsku.

Reality show jako netradiční forma propagace

Česko se díky natáčení pořadu Divas Hit the Road: Bond of Hearts dostane na obrazovky milionů čínských diváků. Oblíbený formát, ve kterém slavné čínské osobnosti objevují svět, zamířil do Prahy.

Tvůrci tentokrát nasměrovali pozornost na atmosféru zejména české metropole a její kulturní památky – navštívili například Pražský hrad, orloj nebo Staroměstské náměstí, aby divákům nabídli hlubší pohled na české kulturní dědictví.

V programu dostává prostor i Český Krumlov. V sedmičlenné skupině slavných „sester a bratrů“ účinkují zpěvačka Na Ying, herci Chen Shu, Ma Sichun, Li Qin, Gong Jun, Zhang Wanyi a moderátorka Zhang Yaqi.

„Silná mediální prezentace, jako je natáčení úspěšné reality show s tak vysokou sledovaností, je pro tuzemský cestovní ruch nesmírně cenná. Díky těmto formátům můžeme oslovit obrovské publikum, představit Česko jako atraktivní a autentickou destinaci a motivovat čínské turisty k osobní návštěvě,“ uvedl ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Divas Hit the Road patří k nejúspěšnějším čínským televizním pořadům poslední dekády. Jen v Číně oslovila v předchozích sezónách až 860 milionů diváků a pravidelně se objevuje podle China Vision Big Data mezi nejsledovanějšími pořady. Na sociálních sítích, jako je Weibo či Xiaohongshu, zaznamenává rekordní počty diskusí a trendujících témat.

Všech šest předchozích sezón zaznamenalo vysokou sledovanost i pozitivní ohlasy. Například pátá řada s názvem „Silk Road Journey“, která se natáčela v Saúdské Arábii. Jejím výsledkem byl 772% nárůst online vyhledávání této země. V případě Česka může show přiblížit nejen nejznámější památky, ale i kulturní atmosféru a běžný život v tuzemsku. Právě autenticita a lidské příběhy jsou klíčovými prvky nové sezóny, kterou připravují týmy Li Chao z televize Hunan TV a Cai Xi z platformy Mango TV. Show přináší pohled mladých lidí na přírodní a kulturní krásy Česka i dalších zemí.

„Show tohoto typu mají v Číně obrovský dosah a skutečný vliv na rozhodování lidí, kam cestovat. Zkušenosti z minulých sezón ukazují, že účinek na zvýšení zájmu o konkrétní destinaci může být výrazný. Proto jsme velmi rádi, že si tvůrci vybrali právě Česko. Můžeme tak čínským cestovatelům ukázat, že právě tady mohou zažít něco výjimečného,“ vysvětlil Lukáš Pokorný, ředitel Zahraničního zastoupení CzechTourism v Číně.

„Abychom ještě více podpořili zájem o nová místa a zážitky v Česku, chystáme na léto další aktivity zaměřené na čínské publikum. Ještě tento měsíc dorazí skupina novinářů, jimž prostřednictvím presstripu ukážeme, jak může vypadat letní dovolená v různých koutech tuzemska. V srpnu pak navážeme cestou pro influencery, kterou připravujeme společně s ETC a která se zaměří na udržitelnost a gastronomii,“ dodal.

Dálkové lety pomáhají oživit příjezdový turismus

Významným impulsem, který pomohl nastartovat zájem turistů z této destinace o návštěvu Česka, bylo obnovení přímého leteckého spojení mezi Pekingem a Prahou v červnu 2024. Právě letecká dostupnost ze vzdálených trhů je klíčovým faktorem pro rozvoj příjezdového cestovního ruchu z Asie.

„Obnovení přímé linky mezi Pekingem a Prahou bylo jedním z nejdůležitějších kroků pro návrat turistů z Číny. Tato linka zjednodušuje cestu a dělá z Česka opět atraktivní bránu do Evropy. Díky rostoucím číslům vidíme, že se investice do rozvoje dálkových linek vyplácí. Je to nejen příležitost pro cestovní ruch, ale i pro posílení kulturních a obchodních vazeb,“ sdělil Reismüller.

Podle marketingového informační hosystém Tourdata, který shromažďuje a analyzuje data o cestovním ruchu v České republice, v průměru zůstávají čínští turisté v Česku necelé tři dny. Hlavním důvodem návštěvy je rekreace. Nejčastěji míří za kulturními památkami a v kurzu je i zdejší gastronomie.

Roste zájem o menší skupiny, delší pobyty i autentické zážitky mimo hlavní trasy. Do Česka přijíždějí nejčastěji na základě doporučení od známých a společně s partnerem či partnerkou. Zhruba polovina cestovatelů z této země je ve věku 30 až 44 let. Jejich průměrné celkové výdaje na osobu a den činí bezmála 4 tisíce korun.

Do Prahy během prvního čtvrtletí letošního roku dorazilo celkem 1,6 milionu cestovatelů. Data ČSÚ potvrzují, že metropoli nejvíce navštěvují zahraniční turisté z Německa (172 805 návštěvníků) nebo Velké Británie (121 651). Dále pak z Itálie (99 989), Slovenska (74 811), Polska (63 943) a Spojených států amerických (58 852).

Největší nárůst však zaznamenala návštěvnost z Asie. Od letošního ledna do března do metropole přicestovalo již 172 624 návštěvníků z asijských zemí, což je o 18 procent více než ve stejném období roku 2024 a pokračuje tak rostoucí trend.

Nejvíce asijských turistů bylo podle ČSÚ ve sledovaném období z Korejské republiky (28 994 návštěvníků), Číny (22 004 návštěvníků) nebo Tchaj-wanu (15 167 návštěvníků). Přijíždějí i japonští turisté, kterých do Prahy přicestovalo celkem 11 714, což je o 17 procent více než ve stejném období loňského roku. 

„Trend návštěvníků z asijských zemí roste především díky leteckým linkám, které se v minulých letech podařilo obnovit. Stejný trend očekáváme u cestovatelů z Kanady a Blízkého východu,“ uvedla místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism Jana Adamcová. Tato městská společnost podle ní strategicky marketingově cílí na prioritní zdrojové trhy a bonitní cestovatele, kteří jsou často právě z Asie.