Absolut oživuje Masarykovo nádraží recyklovatelnou instalací
10. ledna 2020 07:10
„Úsilí o to, aby se materiály a suroviny znovu využívaly, je pro Absolut důležité již mnoho let, a jsme rádi, že tuto myšlenku můžeme prohloubit v aktuální kampani. Chceme poukázat na udržitelnost a recyklaci za pomoci kreativních počinů, které věříme, že přinesou širší osvětu o tomto tématu. Věříme, že můžeme dát věcem, které již nepotřebujeme, nový život a novou podobu,“ říká Jakub Záruba, Brand manager značky Absolut.
Svojí „recyklovanou“ vizi z použitých lahví Absolut vytvořila značka ve spolupráci s pražskou The Chemistry Gallery a sochařkou, designérkou a módní návrhářkou Radkou Salcmannovou, která žije a tvoří v New Yorku a Los Angeles. Její práce byly k vidění na několika vlastních show v rámci New York fashion weeks či spolupracovala na instalací pro zpěvačku Bjork.
Vše vytvořeno z 562 lahví
„Velmi mě zaujalo téma samotné, všichni samozřejmě víme, jak je myšlenka recyklace důležitá a měla by být podstatnou součásti a zároveň každodenní povinností nás všech. Na tomto projektu se mi líbí i to, že je to práce ve veřejném prostoru a dotkne se i lidí, kteří by běžné uzavřené galerijní prostory nechali bez povšimnutí,“ říká Radka Salcmannová.
Celá konstrukce je tvořená z recyklovatelných materiálů. Hlavním elementem je 562 lahví Absolut, které jsou nařezány do různých velikostí. Nosná konstrukce je vyrobena ze starých barových židlí, které umělkyně nalezla ve sběrných surovinách. Vše je doplněno videoprojekcí.
Instalaci lze vidět v hlavní hale Masarykova nádraží až do poloviny února 2020.
